低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你对武汉的印象(yìnxiàng)是——

制造业大(dà)市？大学之城？还是(shì)“九省通衢”的便捷？抑或是春晚分会场上光谷发出的“科技之光”？

一(yī)如春晚分会场上的“赛博(sàibó)光谷”，在很多人眼中，武汉是一座“硬核”的工业城市。

这一次，我们尝试换一个角度去看(kàn)武汉。

5月(yuè)21日，武汉召开全市(quánshì)文化旅游发展大会。会上发布了《武汉市加快把(bǎ)文化旅游业培育成支柱产业建设世界知名文化旅游目的地行动方案（2025—2027年）》。

有人已经发现，这座工业(gōngyè)大市，正在悄悄变成一座旅游城市。

1958年，武钢炼(wǔgāngliàn)出新(chūxīn)中国第一炉铁水时，就为武汉奠定了工业立市的基调。

进入21世纪，“车谷”“光谷”的(de)高速(gāosù)发展，更是让成了为了武汉真正的经济“压舱石”——

武汉的(de)“965现代产业体系”里提到的9大支柱产业集群，有5个(gè)都属于制造业；

2023年，武汉光电子信息、新能源与智能网联汽车、生命健康、高端装备(zhuāngbèi)、北斗等五大优势产业(yōushìchǎnyè)产值突破了1.6万亿元；

2024年，湖北(húběi)大健康产业规模突破万亿元，武汉在(zài)其中的贡献近一半。

很多人知道武汉，可能(kěnéng)是因为开过这里(zhèlǐ)造的车，用过荷花牌洗衣机，穿过汉派服装，也可能是报考过这里的大学。

很少有人会认为(rènwéi)，武汉是一座旅游城市。

其实(qíshí)，武汉还有一个目标——建设国际消费中心城市。

▼ 武汉SKP。图/视觉(shìjué)中国

我国目前共有5座国际消费中心城市：上海、北京(běijīng)、广州、天津、重庆(chóngqìng)。

2024年，除未公布具体数据的(de)天津(tiānjīn)外，上海、重庆、北京、广州(guǎngzhōu)的社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）均超过万亿元，依次位列我国前四位。

同期，武汉的社零总额(zǒngé)为7931.87亿元，在全国(quánguó)城市中排名第九，但与上述四座城市仍有不小差距。

今年一季度，武汉的排名上升到全国第六位(dìliùwèi)。

具体的金额却未与其他(qítā)城市拉开差距。

一季度，武汉社零总额为2410.21亿元(yìyuán)。随后依次(yīcì)是深圳（2403.11亿元）、南京（2323.11亿元）、苏州（2306.1亿元）、杭州(hángzhōu)（2075亿元）。

即便是与第十位的杭州相比，武汉也仅领先(lǐngxiān)了335.21亿元。

无疑，武汉需要挖掘更大的(de)消费市场。

近几年，淄博、哈尔滨、天水等一批“网红城市(chéngshì)”的爆火出圈(chūquān)，让我们看到了旅游产业对消费的拉动：

2023年(nián)春天，淄博走红。

这一年的上半年，淄博社零总额同比(tóngbǐ)增长9.7%。

其中，与旅游业深度捆绑的住宿餐饮业(cānyǐnyè)、营利性(yínglìxìng)服务业增加值则分别增长9.9%、12.9%。

▼　5月1日，山东淄博，五一小长假(chángjià)，火爆的(de)淄博市八大局便民市场迎来客流高峰。图/视觉中国

旅游，也自然(zìrán)成为武汉新的发力点。

而且目标不小，武汉要(yào)将文旅产业培育成支柱产业。

进入2025年以来(yǐlái)，武汉每个月都有每个月的热闹。

2月，武汉(wǔhàn)在春晚分会场上的惊喜亮相，掀起一股“跟着(gēnzhe)春晚游武汉”的热潮。

3月(yuè)，汉马鸣枪开跑，跑者用脚步丈量“一城两江三镇四桥五湖”。

▼　2025武汉马拉松鸣枪(míngqiāng)开跑，4万名跑者在奔跑中领略武汉春日美景。图/视觉(shìjué)中国

4月，樱花将整座城市(chéngshì)被染成粉色，写就一场浪漫的花事。

进入5月，说话间的工夫，火红的小龙虾已经(yǐjīng)被端上了桌。

正如(zhèngrú)人们逐渐意识到，“武汉不是只有黄鹤楼啊”。

很多本地朋友看到在小长假蜂拥而来的(de)游客时，也发出(fāchū)了“武汉什么时候变成了一座旅游城市”的疑问。

但其实早在2000年，武汉就入选了(le)中国优秀旅游城市名单。

2020年，武汉又入选文旅部等三(sān)部门公布的第一批国家(guójiā)文化和旅游消费示范城市。

武汉文旅还得到了国际(guójì)的认可。

2023年11月，英国伦敦世界旅游(lǚyóu)交易会上公布的“2023年中国十大旅游目的地必去城市”，武汉(wǔhàn)与北京、西安、香格里拉、青岛、三亚等著名旅游城市并列其中(qízhōng)。

近几年，小长假的十大热门旅游城市，更是(gèngshì)少不了武汉的身影。

▼　2025年春天，武汉大学樱花(yīnghuā)盛放，构成一幅春日盛景。图(tú)/视觉中国

看到这里，你可能会发出(fāchū)这样的疑问：

“武汉到底有什么(shénme)？”

那可能真有点数不(bù)过来。

武汉文旅局统计数据显示，截至2023年底(niándǐ)，全市有A级旅游景区57家(jiā)，其中AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化是旅游的(de)灵魂”。文化和旅游深度融合的当下，武汉更是藏不住了(le)。

你可能(kěnéng)没有到过(guò)武汉，但最近你很可能会在社交平台上刷到一把来自武汉的“小胖剑”：

这一文创(chuàng)产品的原型，就是湖北省博物馆的镇馆之宝——越王勾践剑(gōujiànjiàn)。

每逢节假日，展厅前总有各地游客排起长队，只为目睹这把“天下第一(tiānxiàdìyī)剑(jiàn)”的风采。

以越(yǐyuè)王勾践剑为代表，截至2023年2月，位于武汉的湖北省博物馆内现有藏品46万余件(套(tào))，其中一级文物1095件(套)。

▼　5月18日，国际博物馆日，湖北省博物馆迎来(yínglái)众多游客。图/视觉(shìjué)中国

而以湖北省博物馆为代表，武汉目前(mùqián)拥有国家(jiā)一、二、三级博物馆23家，一级博物馆6家。

在武汉(wǔhàn)，“每11万人就拥有一座博物馆”。

不过，出了黄鹤楼侧门就能走上武汉长江大桥，是游客章张(zhāngzhāng)（化名）来到(láidào)武汉后才知道的。

武汉(wǔhàn)的朋友还告诉她，沿大桥走到江对岸，就是她烂熟(lànshú)于心的那句“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”曾描绘的景象。

▼　武汉长江大桥。图(tú)/视觉中国

和很多游客(yóukè)一样，章张对武汉的印象(yìnxiàng)曾经只有黄鹤楼和“过早”（武汉方言，意为吃早餐）。

到武汉后(hòu)她发现，“武汉好玩的地方可太多了”——

除了黄鹤楼，武汉(wǔhàn)东湖生态文化(wénhuà)旅游区、武汉木兰生态文化旅游区也是国家AAAAA级风景区；

盘龙城是长江流域已知布局最清楚、遗迹最丰富的一处商代(shāngdài)前期遗址，为长江流域带来了青铜(qīngtóng)文明；

“过早”后，午饭和晚饭也可以安排(ānpái)上一碗热腾腾的(de)藕汤和肥美新鲜的小龙虾……

▼　盘龙城(pánlóngchéng)遗址本体　图/盘龙城遗址博物院

章张对(duì)武汉的印象，一定程度上也是武汉文旅目前的瓶颈所在——

资源丰富(fēngfù)，但相比苏州(sūzhōu)、桂林、三亚等知名旅游城市，武汉的文旅知名度还有待提高；

而相较北京、西安等文化(wénhuà)古城(gǔchéng)，武汉对城市文化的文旅潜力挖掘还远远不够。

近日举办的市文旅大会上提到了更多的细节(xìjié)：例如，旅游资源相对(xiāngduì)分散，品牌赛事活动缺乏统筹。

文旅，是(shì)一座城市的形象与符号。武汉已经深知这一点。

《方案》明确提出，要“塑造城市文旅(wénlǚ)形象”。

其中，“文化”是一个(yígè)关键词：

具体行动包括但不限于“擦亮长江(chángjiāng)文化名片(míngpiàn)”“推广知音文化名片”“创新发展汉派文化”“实施文化惠民工程”。

“武网”“汉马”“渡江”这些充满着城市特色的(de)赛会，也是重点(zhòngdiǎn)打造的文旅产品。

见证(jiànzhèng)一个支柱产业的诞生与见证一座城市的改变，都需要耐心。

但或许，下一次在湖北省博物馆里听编钟响起、在武汉长江大桥上感受轻风吹拂的，就是正在阅读这(zhè)篇文章(piānwénzhāng)的你。

文(wén)/九派新闻记者　陈冬艳